隨看隨買,鯉想記商超廣告助力快消品營銷破圈
2021/11/30

隨著90后與00后成為這個時代的消費主力,“說走就走、隨看隨買、享受當下”的消費觀逐漸涌現。如何營造抬頭可見的消費情境成了各類快消品品牌營銷破圈的關鍵。

當前,消費者對快消品的關注已經不僅僅局限于對產品本身的關注,更多的是品牌認識和產品的雙重體驗。鯉想記商超廣告立足消費場景,擁有線上視頻呈現與線下消費場景密接切合的獨特優勢,邊逛超市邊購物的暗示消費,為快消品促銷量、打品牌提供了彎道超車新選擇,也越來越受快消品品牌喜愛。

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鯉想記作為星宏集群旗下內容生態品牌,為快消品品牌提供線下商超場景露臉機會,近距離觸達消費人群,具備強大的消費者需求挖掘能力,增加消費頻次,達成即時消費。2021年下半年,紅牛、三元食品、金龍魚、妙可藍多、沃隆堅果、福牌阿膠、神草園茶業、袁米、好阿婆、盼盼食品等快消品品牌已先后入駐鯉想記,并開通其品牌專屬頻道。以三元食品頻道為例,自2021年9月入駐鯉想記后,在全國60+城市的700多個商超消費場景進行投放,投放時長總計約52.8萬分鐘,據不完全統計品牌總曝光已超過628萬人次,為三元食品拓寬品牌曝光的同時,有效幫助三元食品和新產品占領市場先機,依托線下商超場景廣告,隨看隨買,從而實現從新品到爆品的進階。

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所見即所得,對于快消品品牌來說,要觸達更多受眾,就需要一個打動、接觸到消費人群的廣告營銷手段。鯉想記線下商超廣告占據商超出入口、收銀臺和主通道,聯排動態化展示,很容易引起商超消費者駐足觀看,實現隨看隨買。

不僅如此,對于關注自身品牌建設、需要建立品牌信任,以及想要快速推廣新品、獲得線下流量等營銷行為快消品品牌來講,通過鯉想記廣告不斷地在消費者面前露出,有助于消費者對品牌形成記憶,從而實現消費轉化。目前,鯉想記廣告已覆蓋全國60多個城市,主要為全國省會和新一線城市的700多家人流集中的重點商超,已構筑起日均傳播總時長35萬+、日均流量觸達6500萬+人次受眾的點位規模。

快消品是終端銷售型產品,帶有很強的隨機性,單純的促銷已經不能作為快消品營銷的關鍵,還需要借助能抓住消費者眼球、促進消費者隨看隨買的營銷渠道。


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